文創娛樂業爭霸戰 IP為王 | 科技產業 | 產經 | 聯合新聞網 買東西有設計NBA追星元氣網鳴人堂國際基金房地產讀書吧讀小說汽車時尚▼鳴人堂國際基金房地產讀書吧讀小說汽車時尚話題願景財經外貿網新鮮事部落格行旅捷客知識庫電子報售票網影音 RSS App 粉絲團 我的新聞 udn family 願景財經基金外貿網健康汽車時尚NBA台灣追星部落格行旅捷客讀書吧讀小說房地產知識庫電子報售票網買東西有設計影音 熱門：金馬獎害羞警察每日一詩戰帖 首頁 即時 要聞 娛樂 運動 全球 社會 產經 股市 健康 生活 文教 評論 地方 兩岸 數位 旅遊 閱讀 雜誌 購物
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台化彰化廠關廠 金融大案究責 財經焦點 科技產業 金融要聞 產業綜合 房市情報 udn / 產經 / 科技產業相關新聞友達20歲 目標獲利最大面板廠影遊聯動 大宇資智冠霹靂 搶先機高通尬聯發科 要瞄準新利基智慧手機製程趨嚴 台廠新挑戰蘋果i7傳變形 疑運送過程出包瑞耘靠一顆耗材 收服應材文創娛樂業爭霸戰 IP為王分享分享分享留言列印A-A+2016-10-01 14:07 聯合晚報 記者葉子菁／台北報導 IP的泛娛樂應用成為文創影遊業的新機會，
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，也是新挑戰。 報系資料照 分享 facebook 身處資訊爆炸的時代，
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，文創產業要找到一個專精且有效的行銷方式相當困難，
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，也由於電視觀眾、遊戲玩家轉移速度快，
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，如何吸觀眾目光、提升玩家的留存率，
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，都成為文創業重要的課題。因此，
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，業者紛紛找知名IP的網路小說改編成電視劇、並將知名IP應用在遊戲上，
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，甚至出現以IP授權為中心的泛娛樂應用，
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，結果發現，
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，產品的成功率高於過去砸大錢行銷，從而開啟了「IP為王」的時代。砸錢行銷未必有效手持裝置普及，手機遊戲產值也不斷快速增加，據遊戲市調機構Newzoo指出，2016年全球遊戲市場規模達到996億美元，年成長8.5%，其中手遊達387億美元，占遊戲市場的39%；PC及電視遊樂器則分別占32%、29%。手機螢幕小，硬體配備不如電腦，在遊戲設計的複雜度及精緻度上不及端遊講究；手遊開發較容易，進入門檻變低，但生命週期短，市場競爭越趨激烈，廠商乃開始尋求能提高玩家黏著度的方法，並意識到即使砸大筆行銷也不見得有效，使IP的價值重新獲得重視。遊戲娛樂拚黏著度將玩家耳熟能詳的IP應用在遊戲上，玩家原始的認知仍在，黏著度自然而然就提高。如近期暴紅的精靈寶可夢（Pokemon GO），以及在國內由唯晶數位娛樂代理營運、大霹靂正版授權、智樂堂與上海駿夢遊戲聯合開發的手機遊戲《霹靂江湖》，都是很好的例子。IP用戶增速驚人IP對遊戲究竟有多重要？曾經有研究統計指出，同一種類型的遊戲，擁有優秀IP的產品在用戶累積速度上高出同類產品10倍以上。優質IP不僅能讓產品上線初期就吸引大量用戶，也更容易被平台推薦，節約大量的推廣費用，這對所有遊戲廠商來說可說是兵家必爭之地。不過獲取IP資源尚且不易，尤其是在近幾年，IP在遊戲生態鏈中的地位更加凸顯，強勢IP資源成為各大發行商必爭之地，也宣告「IP為王」的時代來臨。相同邏輯應用在大陸影劇市場，由於大陸電視劇過於氾濫，一年創造出一萬六至一萬八千小時的戲劇節目，不過真正能上衛星，在電視上播出的連一萬小時都不到，如此的供過於求導致許多戲劇轉往至網路上播放。影劇業決戰人氣IP且從2015年開始，大陸從原先的「一劇四星」，轉成實施「一劇兩星」的播出模式，意即同一部電視劇若想在黃金時段播出，最多只能同時在兩家綜合衛星頻道播出，讓影劇市場也快速走入IP時代，影視廠商不再拍攝原創劇，而是極力取得人氣爆棚的網路小說IP，進行改編拍攝，如大家耳熟能詳的《步步驚心》、《後宮甄嬛傳》、《花千骨》、《微微一笑很傾城》等。如何彰顯IP的價值及定義為好的IP，全看IP應用在何處，且IP沒有真實的壽命可言，它的生命取決於粉絲記憶的長短；同時，一個深植人心的IP養成，需要長時間的累積。IP來得快去得快隨著時間的堆疊，已有不少IP存在，新的IP雖然不是不可能出現，不過要創造廣為周知的IP越來越不容易，因為現在平台多、資訊多、選擇性多，退燒度自然也快，也造就了既有的IP成為不可多得的資源。，