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品牌效益/101外牆燈 豐富品牌價值

今年2月16日,

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,101大樓的外牆點燈「暫時」走入歷史,

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,因為我在信義區工作也在信義區居住,

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,對於101外牆熄燈的感受尤其深刻。過去,

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,101的外牆字幕總給許多人驚喜,

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,如今台北的夜空與夜晚真的黯淡不少。
以往只要101外牆點燈,

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,附近的天橋就會有攝影師架設單眼相機等待拍攝,

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,這也成為信義區的獨特風景,

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,如今這些風景也跟著暫時消失,

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,十分可惜。
依據媒體報導,101外牆點燈廣告收費方式是3天300萬、1周500萬,2周更高達900萬元,跨年煙火點燈費用則另計,全年為101賺取廣告收入約4,000~5,000萬元。
而燈牆所在的78樓至80樓,月租金465萬元起跳,年租金約4,380萬元,其實與點燈收入相去不遠,因此台北101極可能是在尋找新的點燈方式,希望能兼顧這兩種收益。
101大樓外牆點燈為101大樓本身帶來的,當然不只是廣告收費而已,101本身經常使用外牆字幕與台灣民眾「對話」,比如台灣遭受嚴重風災與水災時,101會在外燈牆打上「台灣加油」字樣;台灣之光李安導演獲得奧斯卡金像獎時,101外燈牆也打出「李安讚,台灣讚」字樣。
特定節日例如父親節、母親節、情人節等,也都會有對於民眾的節日問候,身體力行地建立了台北101「揪甘心」的品牌形象,並削弱其營利形象,增加了民眾對101的認同度。此外,外燈牆讓101成為一棟「活的建築」,讓台北101成為台灣代表意象中,最「活」的那一個。
外燈牆同時也增加101大樓與民眾的心理連結,建立了彼此的「關係」,在夜空中提供「驚喜」,也成為101大樓獨家品牌形象。
配合特殊事件的外牆字幕,例如台灣遭逢天然災害時的打氣文字,吸引媒體爭相報導,對101本身來說,也是一種低花費的事件行銷方法。
此外,雖然世界超高樓不斷增加,101早已不再是世界最高樓,但是「會說話的外燈牆」與「跨年煙火」讓101在世界摩天大樓群中獨樹一格,重要性與代表性不可取代。
再者,雖然101大樓的直接衣食父母是租用空間的企業,而非仰望字幕的群眾,但是外燈牆帶來的101形象提升,也會提高企業的空間承租意願。
外燈牆對101帶來的效益,很像是Google Doodle給Google帶來的好處。Google每到特殊節日或是名人生日,都會修改搜尋首頁的Google文字,從單純的修改字體,到如今做成的互動小遊戲。
Google Doodle為Google宣示了強烈的品牌精神與形象,那就是創造、趣味與驚喜,雖然它對Google而言並無法提供直接的廣告或金錢收益,但Google認為Google Doodle顯然對Google本身具有重要的品牌價值,因此力行不輟。
外燈牆對於101而言,除了帶來廣告收益之外,也的確為101帶來重要且豐富的間接價值與非金錢價值,因此找尋新技術,儘快讓外燈牆恢復運作,對於台北101來說實屬重要。
不僅101外牆要儘快重新點燈,台北101也可以仿照Google Doodle的作法,在專屬網頁中重現曾經出現過的公益性質跑馬燈,不但讓民眾可以重溫101「揪甘心」的點燈故事,也藉此累積更多的101迷,就好比捷運迷、鐵道迷或是蘋果迷一樣。
期待台北101外牆早日重新點燈,既然台北看不見星空,我們就看101吧! (作者是大學教師),

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成大去年就改內規 教師可自行運用結餘款

成功大學去年底修改校內規定,

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,同意教師可自行運用經費結餘款,

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,避免校外小金庫的方式觸法。
成大主秘陳進成表示,

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,去年經過校務與主管會議修改內規,

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,未來老師研究經費如有剩餘,

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,回歸到校務基金,

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,教授未來與研究相關的支出,

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,都可報銷使用。
這項作法是避免教授在校外設小金庫而觸法。陳進成表示,

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,過去研究經費的報銷相當繁雜,限制也多,有教授為省麻煩,會把結餘款放在廠商處,等到有需要時,再由廠商出具不實的發票報銷。
如果教授將結餘款回歸到校務基金,不僅學校要扣三成的手續費,基金支用手續也很麻煩;而新的規定不扣手續費,且老師可以自由運用。
陳進成表示,「校務基金自治條例」原本就授權學校可以自訂校務基金的使用原則。
成大校長黃煌煇指示向主計處查詢,確定學校可自由運用校務基金,藉此協助解決老師經費報銷問題。,

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南庄國中小拔河好手 可留家鄉升學

南庄鄉東河國小拔河隊、南庄國中女子拔河隊25日在全國各級學校室內拔河比賽,

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,分別拿下國小混合組及國中女子組冠軍,

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,兩校教練林宗凱表示,

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,國中選手畢業後常被網羅到外縣市,

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,憂心人才外流,

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,縣府指出,

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,竹南鎮大同國中6月改制為完全中學,

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,已規畫設立拔河校隊,

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,希望留住人才。,

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陳壽彝告別式 台南市長、文化界送行

國寶級傳統建築彩繪大師陳壽彝的告別式昨天舉辦,

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,市長賴清德及許多文化界人士都前往送他最後一程。
陳壽彝上月22日在文化部即將頒給他傳統建築彩繪重要保存人前夕,

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,突然過世,

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,享年79歲,

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,家人與文化界同感不捨,

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,昨天在台南殯儀館舉辦告別式。
包括文化部文資局副局長施國隆、陳賴清德及立委亭妃等人,

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,都親往弔唁,

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,賴清德表示,

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,22日當天下午,他原訂要前往陳的家中贈匾,恭賀獲得文化部表揚,沒想到一早就聽到噩耗,實在太過巧合,讓他也很驚訝。
告別式現場擺放陳壽彝生前的作品「緬懷府城」,並播放影片,介紹陳一生在傳統藝術上的堅持與貢獻。陳在影片中表示,藝術是無止境的,只有畫到不能再畫,把繪畫當成終身的志業,才是一名畫師應該做的;往生前仍對彩繪後繼無人耿耿於懷,讓聞者為之動容。
陳的兒子陳文欽表示,文化部是否贈匾,都不影響父親在繪畫上的貢獻與地位,但父親生前知道受肯定,仍然相當高興。,

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KANO,我看到勇者的浪漫

電影「KANO」引起許多正反兩面的討論,

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,其實電影的主旨非常單純,

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,就是片尾主題曲的歌名「勇者的浪漫」。
一支從來沒有贏過球的球隊,

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,卻想要打進甲子園?這個目標十分「浪漫」,

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,但是,

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,教練卻有自己的步驟,

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,一步一腳印的帶領球隊往目標邁進,

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,球員也都咬牙苦練,比賽時更是全力以赴,確實有「勇者」的情懷。
雖然電影的故事背景是在台灣的日本時代,但其喚起的情感與共鳴卻是全人類共通的,在台美籍作家Dan Bloom看過後非常感動,並大力稱讚「KANO」不僅是亞洲最棒的棒球電影,更是全世界最棒的棒球電影!誠非虛言。
現今台灣似乎瀰漫著失敗主義,對於國家的未來少了點「浪漫」的想像,在現實層面更沒有「勇者」的精神,這部電影在此時上映,極具激勵人心之效。
回顧我們的過去,縱然有如此多的無奈(如同電影中嘉農快要打贏嘉中時,偏偏下雨),還有那麼多的痛苦(如同根部被插入鐵釘的木瓜樹一般),但是,那些都將轉化為成長的動力。
讓我們一起團結努力,長出又大又甜的木瓜吧!

※延伸閱讀》
‧KANO熱血野球外的歷史扣問(上):殖民現代性的人本辯證‧KANO熱血野球外的歷史扣問(下):魏德聖電影中的台灣主體性‧鄉關何處?KANO與集體記憶,

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美股67.5%企業 獲利優於預期

根據彭博資訊統計,

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,截至8月14日止,

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,美股S&P500之中有463家已公布財報,

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,67.5%獲利優於預期,

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,本周僅19家、約4%S&P500成分企業公布財報,

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,包括科技龍頭惠普、軟體服務商Salesforce以及多家零售業者Target、Gap等公司。
市場預估,

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,第二季S&P500企業獲利將較去年同期成長9.7%,

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,產業中,

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,以通訊、健康醫療、科技、原物類股獲利成長幅度最突出。,

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吸菸族走出去 變另類環境公害

菸害防制法上路後,

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,室內空氣變乾淨,

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,但吸菸族走到室外,

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,創造另類環境公害,

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,公家機關、大樓周邊煙霧瀰漫,

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,進出的人被迫吸二手菸,

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,花台草皮、街頭巷尾滿地菸蒂。高鐵台中站乾脆把菸灰缸,

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,從大門口移到停車場,

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,營造清新門面。台中市政府B棟文心樓門口,

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,每到午休時間,聚集著3、5名公務員,吞雲吐霧享受片刻優閒,不少來繳停車費的上班族,摀著口鼻快步走,進了市府才鬆口氣,不想多吸二手菸。
台中清泉崗機場內外都禁菸,但癮君子一下飛機,就衝出去在接送區點菸抽;家住澎湖的李太太說,每次回台中娘家,等親友接送時,常被熏到頭暈,明明人行道上噴字「禁止吸菸」,但許多人無視禁令,但也沒人取締,濃濃菸味讓人想逃。
高鐵台中站大門口,原本也是煙霧瀰漫,民眾多次投訴,站方從善如流,把門口接送區劃設為非吸菸區,菸灰缸移到馬路對面停車場入口,還派保全勸導,大門口吸菸族消失,進出旅客的抱怨也減少了。
另類公害還有四處亂彈的菸蒂,台中市政府A、B棟之間的穿堂,常有人抽完菸,隨手一彈,菸蒂就落入地下室通風井底;記者現場觀察,深達十公尺的通風井底部,堆滿新舊菸蒂、菸盒,一旁的排水溝、花台與草皮,菸蒂也隨處可見。
不少超商設有休息區,許多癮君子買了菸,站在店門口就來一根;業者貼心準備菸灰缸,但缸裡菸蒂少,地板上菸蒂、菸灰掃不完,吸菸族的公德心,讓超商店員搖頭。
記者觀察,許多開車的吸菸族,習慣性搖下車窗,菸吸完了隨手一彈,就把菸蒂往窗外丟,菸灰、菸蒂彈中後方行人、騎士,受害者一肚子火,禍首已揚長而去。
「真的很難看,有損國家形象。」台中市民劉利仁說,亂丟菸蒂的人很多,每次騎車等紅綠燈,路口都有一堆菸蒂,水溝常被塞,甚至造成淹水,難道不能強力取締嗎?,

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WSBL/彭詩晴轟31分 台元4連敗止步

前天面對國泰隊被鎖死的彭詩晴,

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,昨天一掃陰霾,

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,全場轟下31分,

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,其中個人包辦全隊第4節全部15分,

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,帶領台元隊挺住台電隊反攻,

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,以65:62中止4連敗。
彭詩晴雖然首節得分抱蛋,

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,但第2節單節轟下12分。第4節雖然台元一度握有8分領先,

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,但台電在中鋒柳伊純籃下單打頻頻得手情況下,

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,一度將比數追到只有3分差。
不過彭詩晴再次挺身而出,遠投進切無往不利,兩分球6投全中,單節狂得15分,同時也是台元全隊在決勝節的所有得分。彭詩晴本季已是第5度得分突破30大關,平均也以24.75分繼續穩坐得分后。
台元總教練周泓諭表示,台元現在球員普遍年輕,未來如何保持穩定,是球員需要學習的目標。同時他也希望中生代的馬怡鴻、蔡佩真等可以發揮母雞帶小雞的價值,本季將以季軍為目標。
國泰和電信之戰,雖然國泰前場大將黃品蓁因腳踝傷勢繼續高掛免戰牌,未來最快可能必須等到決賽才能上場。但國泰昨天多點開花,登錄的12名球員11人有得分紀錄,陳萓峰攻下全隊最佳的13分,最終國泰67:52終止電信5連勝。,

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11月營收 泰詠月增39.05%

泰詠電子(6266)公布11月營收1.88億元,

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,月增率39.05%,

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,年增率25.48%。
泰詠前11月營收15.79億元,

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,年增率6.09%,

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,今天股價下跌0.12元、1.31%,

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,收盤價9.01元。
泰詠前三季毛利率7.31%,

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,稅後純益1,

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,115萬元,

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,每股稅後純益0.14元;稅後純益、每股稅後純益年增率各為11.89%、7.69%,

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,毛利率下滑2.52個百分點。
泰詠第3季稅後純益1,063萬元,比第2季減少9%,年增率68.9%,每股稅後純益0.14元。
泰詠第3季營收3.95億元,毛利率8.19%;營收比第2季及2012年同期各衰退11.11%、12.29%,創三季新低,毛利率分別下滑0.72、1.75個百分點。,

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曾勇夫:仍會執行死刑

法務部長曾勇夫去年底槍決6名死刑犯,

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,一度引發國際人權專家拒絕來台審查國家人權報告,

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,曾勇夫上午在立法院表示,

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,在令准槍決的隔天,

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,他就寫信給這10位國際人權專家,

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,充分告知並獲得諒解,

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,之後這10位國外的人權專家也明確答覆,

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,會在下個月如期來台。曾勇夫表示,

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,在國內未廢除死刑前,

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,仍會持續執行死刑,但沒有時間表。
至於法務部「逐步廢除死刑研究推廣小組」,包括律師顧立雄等9位民間委員聲明要退出該小組運作,曾勇夫說,經過溝通,他們也能體諒國家的處境,將會回任。
立法院司法及法制委員會上午進行2公約國際人權專家來台前的專案報告,會中立法委員關注的焦點,大多擺在去年底法務部槍決6名死刑犯,是否會因此影響國際人權專家來台審查國家人權報告。曾勇夫強調,他已取得這10位國際人權專家的諒解,他們會如期來台。曾勇夫也表示,他未曾講過現階段要暫停死刑的執行,只要在國內未廢除死刑前,仍會繼續執行死刑。
不過,立委段宜康則以2公約施行法的規定,指死囚有權可要求減刑或赦免,認為曾勇夫在「宰」掉死刑犯之前,並未符合2公約的精神;曾勇夫說,據法務部了解,這一波被槍決的6名死刑犯,並沒有提出要求。,

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