美國戶外品牌MERRELL總代理展業國際行銷總經理王婷表示，
專業社群行銷 台北
，參加山野戶外活動，
網域申請
，宜穿著適當越野跑裝備。 台灣MERRELL／提供 分享 facebook twitter pinterest 美國戶外品牌MERRELL創立「野人幫」，
創業加盟
，運用跨界運動，
關鍵字廣告
，引領民眾探索戶外，
行銷達人
，感受大自然的樂趣…在台灣，戶外運動愈來愈盛行，連帶使戶外運動商品市場逐年成長。許多國內外品牌都已在台深耕許久，要在眾多品牌中勝出，獲得消費者目光，除了具備高機能性和獨特性的商品之外，「體驗行銷」成為戶外品牌推廣商品的方法。旅遊新體驗正夯，根據雄獅旅遊主題產品行銷部統計，運動結合旅遊的主題旅遊產品近年來大幅度成長，吸引民眾參與路跑、登山、單車或滑雪結合的運動旅遊行程，光是去（2015）年下半年預估創造近6，000萬元商機。貼近山林野趣例如台灣戶外品牌歐都納，自2008年起每一年都會舉辦「無痕山林登山趣」的活動，透過多元活動規劃，引領民眾走出戶外、貼近自然，目的是讓登山者協助將遊憩活動對自然的衝擊降到最低，以實際行動推廣愛護山林的意識；美國戶外運動用品牌The North Face也舉辦一年一度的國際越野挑戰賽，成功吸引各方超馬名將。 台灣MERRELL／提供 分享 facebook twitter pinterest 美國戶外品牌MERRELL則在近年創立「野人幫」，標榜跨界運動，除了邀請專業教練規劃課程，更親自帶學員體驗山林越野跑，挑戰古道、泥石、山徑、石階等各種地形，讓學員了解如何融入跑步技術，挑戰不同的地形地貌，期望在團隊互助及專業教練引導之下，帶領民眾享受越野的樂趣。開拓女性市場MERREL總代理展業國際行銷總經理王婷表示，展業是代理商而不是開發商，在台灣發展則必須在地化，以往戶外市場被視為以男性為主的戰場，為了開拓女性市場，MERRELL在2008年推出「美麗野女人」的行銷概念，鼓勵個性外向、強調做戶外運動時的女性也能很美、很時尚。她說，為了讓女性長久行走能夠舒適，除了機能性功能之外，也要有外型和設計感，因此推出具有支撐性、不翻腳的鞋款，平常不爬山時也可以穿。王婷帶入「美麗野女人」的行銷方式奏效，以往購買MERRELL的男性比率高達65%，後來男女比率逐漸產生變化，拉升至55%比45%，現在則已呈現平均發展的趨勢。王婷表示，野人幫社團由台灣發起，從前（2014）年的9月開始，引領民眾探索戶外、體驗大自然的樂趣，尤其35歲至40歲、喜愛戶外運動的消費者，多半樂於迎向山林，也因此品牌在這幾年開始思考速度和輕量，並融入野人幫的活動中。例如去年引進歐美最新運動風潮「疾速健行（Speed Hiking）」為一種跨界結合登山健行與越野跑的新型運動，以更快的速度、更輕量的裝備，在山徑中快速行走。跨界自我挑戰她指出，年輕一代消費者較少接觸山野戶外活動，推出野人幫社團，引領品牌朝向年輕化的目標發展，例如若擅長疾速健行，半天即可完成運動。去年野人幫在台灣東北角海岸的龍洞黃金谷舉辦疾速健行課程，就曾吸引25歲的學員參與。王婷提到，今年上半年野人幫規劃將「定向越野」加入課程元素，結合跑步與大自然活動多項元素，參加者不分男女和年齡，在穿越林道、公園或野地時，就像戶外尋寶般，兼具趣味與挑戰性，希望吸引更多爬山好手走向山林。，