台灣麥當勞近年發展面臨瓶頸，
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，少子化、健康化趨勢、街頭巷尾林立獨立漢堡店、特色早餐店，
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，均對麥當勞的業績產生影響，
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，不過，
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，從麥當勞今年改變餐點結構、打出懷舊微電影、加碼布局咖啡市場等策略，
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，都致力找回「最熟悉的陌生人」，就是那群已經脫離速食時代的六、七年級生。台灣麥當勞行銷部資深協理寇碧茹表示，麥當勞不只聚焦在家庭市場，過去這段時間也一直在測試高階市場，此外，目前青壯年這塊族群是市場主力，一路由麥當勞陪伴著長大，也最熟悉麥當勞的品牌。不過，隨著六、七年級生年紀漸長，會慢慢覺得「麥當勞不屬於自己了」，如何找回認同感？首先，麥當勞近年多了清爽配餐，而McCafe手作咖啡專櫃融入咖啡師元素，品牌形象更加穩重，明顯鎖定上班族和青壯年族群。再者，從麥當勞近期強打的「15年前麥當勞的約定」、「我老了」等新廣告，都希望勾起六七年級生的共同回憶，找回當年主力客群。，