GUCCI更換創意總監後不僅設計年輕化，
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，連形象廣告也煥然一新，
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，有意抓住千禧世代目光焦點。 圖／GUCCI提供 分享 facebook twitter pinterest 嬰兒潮世代已老，
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，旅遊更吸引他們；千禧世代又還在累積經濟實力，
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，最常買運動、平價時尚。那麼銷售受到大環境不佳而下滑的奢侈品牌該何去何從?答案仍在千禧世代身上，
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，只要迎合他們的習性，
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，千禧世代將會是救星。美國廣告代理商Moosylvania調查20歲到35歲族群心中過去3年的理想品牌，前10名不外乎是如Nike、adidas等運動品牌，及快時尚的Forever 21、Old Navy等。結果不意外，這些品牌的售價符合千禧世代期望，也擅於操作社群媒體把品牌力滲透到這些族群生活中，自然產生出極高的品牌忠誠度。在這調查中，奢侈品看似無立足之地，但細數排名會發現輕奢品牌COACH、MICHAEL KORS緊追在H&M之後，GUCCI更是少數擠進這分調查的奢侈品牌，這透露在收入增加後千禧世代仍願意投資在奢侈品。義大利精品產業協會（Altagamma）近期報告指出「千禧世代將是奢侈品市場的未來目標客群」，預計2022年奢侈品消費者總人數將比現在多出8千萬人來到4.8億人，總消費支出也倍數成長突破1兆歐元，其中千禧世代將會貢獻達20%以上，是奢侈品市場不可忽視的消費族群。波士頓諮詢公司（BCG）董事總經理Antonio Achille就指出，原有高消費能力的嬰兒潮世代對購買奢侈品感到厭倦，反而投向旅遊等體驗式活動，所以建構千禧世代的品牌印象刻不容緩。但這個世代不易討好，他們樂於接受新產品、對環保概念漸趨敏感，不易沉迷於虛有其表的品牌，且更具全球化思維。在他們成長到能負擔起奢侈品價格消費時，這些觀念仍難以撼動，是品牌未來發展必要考量的一部分。美國最大連鎖百貨公司Macys就先看到了千禧世代消費潛力，過去三年引進新品牌的同時，也大幅調整銷售策略，不惜斥資4億美金改裝旗艦百貨打造專屬樓層，新增可穿戴技術產品店面和3D列印服務專區，更別說在休息區提供免費WiFi和上網設備，這一切都只是為了留住年輕顧客。，