社群超模 品牌搶搭高人氣 | 流行消費 | 生活 | 聯合新聞網 親愛的網友：為確保您享有最佳的瀏覽體驗，
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，由現年20歲的貝拉哈蒂德（Bella Hadid），
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，這讓她在親生姊姊吉吉哈蒂德和好友坎達爾珍娜面前絕對走路有風，因為她可是「社群世代超模」中第一位由專業人士票選而奪下這個榜單冠軍的人。而何謂「社群世代超模」？可能要從近代超模變化史談起。貝拉哈蒂德在2016年5月起成為迪奧彩妝大使。 圖／迪奧提供 分享 facebook 說起「世界上第一位超模」，1960年代的大眼娃娃模特兒崔姬曾笑擁此封號許多年，當時還有另一位超模珍詩琳普頓與她一同馳騁時尚圈。吉賽兒邦臣是千禧世代最熟知的超模之一。 圖／香奈兒提供 分享 facebook 到了70年代，牙縫超模羅倫赫頓與黑人超模Iman顛覆審美標準；80年代更是超模黃金時期，五官帶點剛硬線條的現代自信女性，由辛蒂克勞馥、Christy Turlington、克勞蒂亞雪佛等人作為代表；90年代，掀起「紙片人」熱潮的凱特摩絲，響亮名氣至今依舊歷久不衰，而之後的吉賽兒邦臣、Agyness Deyn、Gemma Ward等人，以各種不同魅力延續千禧世代對時尚圈的嚮往。辛蒂克勞馥是80～90年代超模代表。 圖／海瑞溫斯頓提供 分享 facebook 這些超模在當紅時期，平均一年要登上10個以上的刊物封面，走將近60場秀、接下許多大品牌代言，與大眾之間的溝通多是透過時尚廣告或相關刊物。不過，這一切在社群網站問世後有了重大改變，「社群世代超模」因此誕生。兩個世代的超模凱特摩絲(右)、卡拉迪樂芬妮曾一起合作拍廣告。 圖／Mango提供 分享 facebook 來自英國的卡拉迪樂芬妮，因搞怪個性和讓人過目難忘的濃眉，讓眾家品牌和時尚媒體透過社群媒體將超模當作明星經營，炒熱品牌和模特兒本身的名氣。到了坎達爾珍娜、吉吉哈蒂德和貝拉哈蒂德爆紅的這短短1、2年間，社群力量更是驚人，本身就是社群重度使用者的她們善於經營、行銷自己，年輕女孩追蹤她們的社群網站來學習時尚穿搭、瞭解潮流趨勢，動輒幾千萬Instagram粉絲數與這幾位模特兒的工作量有緊密的正相關，眾家品牌都需要利用她們的高人氣。吉吉哈蒂德登上Tommy Hilfiger廣告。 圖／Tommy Hilfiger提供 分享 facebook 坎達爾珍娜。圖／CALVIN KLEIN COLLECTION提供 分享 facebook 坎達爾珍娜與她的好友吉吉哈蒂德竄出頭，接著哈蒂德家族的小妹貝拉也出道，貝拉哈蒂德更夾帶著2016年4次登上VOGUE雜誌不同國家版本封面，其中2次是重要的九月號，以及拿下其他大大小小高達20多本的時尚雜誌封面、廣告代言的成績榮獲專業人士評選的年度模特兒冠軍。綜觀「社群世代超模」的崛起因素，除了個人特色以及經營社群的功力是勝負關鍵外，「姊妹淘」這樣的成群影響力也不容忽視的，因為社群展現的是大量有別於高端時尚之外的後台、私人生活，超模與姊妹淘吃了什麼、玩了什麼、穿了什麼似乎更能引起一般民眾的興趣。大眾生活早已離不開網路，「超模」幾乎可以這樣定義，「誰在網路上有發語權，誰就有機會成為超模。」，