■歐梵德（Shira Ovide）5月18日是臉書（Facebook）上市五周年慶。臉書股價一路走來並非一帆風順，
網路行銷
，但隨著時間而漸入佳境。早在臉書上市之前，
排名優化
，便已經有人認為臉書將好景不常。臉書也對一些分析師表示，
網站優化
，由於愈來愈多社群網路都利用智慧手機，
行銷達人
，因此臉書要賺錢更不容易。上市六周前，
台中關鍵字優化
，創辦人查克柏格還砸下10億美元，
排名系統
，買下當時零營收、僅有十幾名員工的新創公司Instagram。上市第一天臉書還發生技術故障，
網站排名如何操作
，可謂出師不利。剛上市股價即搖搖欲墜，使一些市場人士認為臉書上市價格偏高，而股價低於上市價格的時間長達14個月，2012年9月時跌到17.55美元的最低點，還不到上市價38美元的一半。查克柏格本人持有臉書股票的市值，在頭四個月劇減約400億美元。但之後轉入順境，現在臉書的總市值已是全世界第五高，年營收也由50億美元激增到300億美元以上。臉書與Google同執網路廣告營收之牛耳；且正因為威力強大，而頻頻遭受「影響選舉」的批評。從臉書能學到那些教訓？第一，查克柏格最初雖備受質疑，而他卻能從質疑中受益。第二，偉大的公司並非與生俱來，而是由經營得來，亦即依靠一連串大大小小的明智決策。大者，是指如何因應手機時代。臉書於2012年決定捨棄以個人電腦作為廣告營收的核心來源，轉而主攻手機廣告。手機新聞與廣告相結合，是從Google將搜尋功能與廣告相結合以來最強的廣告點子。2012年初時臉書的廣告營收中只有3%來自手機，如今已提高到85%。臉書一直是在外界的質疑中成長。早在2006年推出「動態消息」（news feed）時，就曾引發重大爭議，然而現在已經成為許多網站的標準模式。再者，臉書購併Instagram也可能是10年來科技業最棒的案例。每當臉書或其他公司證明外界的質疑大錯特錯時，對一些新上市且情況不順的企業而言都是一大安慰與鼓勵。當然，也有許多公司無法像臉書一樣能夠克服重大的危機。（作者Shira Ovide為彭博資訊Gadfly科技專欄作家），