Gap分家 兩年要關230門市

美國服飾零售商蓋璞公司(Gap)28日宣布分拆成兩家公司,

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,旗下Old Navy品牌將獨立上市,

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,並計劃未來兩年內關閉全球超過230間Gap門市。美國中生代大多數人都曾有過的裝束:一件Gap白T配上卡其褲。這家90年代定義美國休閒時尚的服飾業者,

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,近年不敵H&M、Zara等快時尚公司的挑戰,

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,經典老品牌Gap銷售不斷下滑,

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,集團市值也隨之從2000年顛峰時期的約400億美元,

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,縮水至不到百億美元。而因應消費者偏愛平價商品而推出的品牌Old Navy,

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,銷量長紅且快速茁壯。因此兩品牌宣布要分家,市場認為是明智之舉,Gap股價1日早盤大漲逾19%。 經濟日報/提供 分享 facebook 除了將Old Navy分拆獨立上市,其餘品牌如Gap、Banana Republic等,將納入暫名為NewCo的事業體。Old Navy去年同店銷售成長3%,年營收估達80億美元,貢獻集團約半營收;Gap品牌去年同店銷售下滑5%,為90億美元。Gap執行長佩克(Art Peck)並表示,Gap品牌未來兩年將要再關閉230家門市,代表將少掉6.25億美元營收。分析師多認為,Gap早該將賺錢的Old Navy分出去,現在消費者不想花80美元買一件牛仔褲,迫使Gap十分依賴減價促銷,而消費者也轉為偏愛有助運動的布料,傳統丹寧布商品逐漸失寵。也有分析師認為,Gap與Old Navy的產品區隔並沒有做好,以致消費者在認為根本是同樣的商品的情況下,當然改到Old Navy買價格便宜的。某種程度上,是Old Navy加速了Gap的隕落。,

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