聯合報黑白集/台灣還沒等到的情書

台灣出了大導演李安,

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,也有意搭這順風車,

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,大力推動以電影進行城市行銷。 圖/聯合報系資料照片 分享 facebook 電影《瘋狂亞洲富豪》一上片就橫掃北美票房,

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,原作及編導演員全為亞裔,

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,毫不避諱的族群主題在好萊塢堪稱異數。由於多在新加坡取景,

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,意外發揮了旅遊代言效果,

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,連新加坡旅遊局都打算乘勝推出獅城豪華套裝行程。影評讚嘆,

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,此片宛如一封「給新加坡的情書」。娛樂產業全球化,

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,的確會產生驚人的市場效應。台灣自從出了國際揚名的大導演李安,也有意搭這順風車,大力推動以電影進行城市行銷。論大牌,奧斯卡級的大導演如馬汀史柯西斯、法國的盧貝松都曾來台拍片,成為政府宣傳文創產業的成績單。 但若問成效如何?以《瘋狂亞洲富豪》的影評作比較,或許只能說:台灣等待的情書還沒到來!史柯西斯的電影《沉默》以十七世紀江戶幕府為主題,雖遠來台灣取景,但影迷印象難與台灣產生聯結。盧貝松的《露西》更糟,把台北拍成犯罪都市也都罷了,更令觀眾心碎的是「怎麼把台灣拍得那麼醜」…用電影行銷城市,未必非要拍成風光如畫、人美景美,而是要能拍出城市特色。台灣的問題,也許在於自己都不清楚主題行銷的特色。宣傳台北為「光榮城市」的所謂進步價值,能被國際旅人體會認同嗎?因《海角七號》爆紅的墾丁,榮景又維持了多久?《瘋狂亞洲富豪》的成功非無心插柳,新加坡的摩登富裕與國際化接上了軌,才能獲得超越種族、地域的歡迎。台灣還在幽幽等待著那封情書!,

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