全聯先生邱彥翔昨（15）日至雲林西螺全聯中山店擔任得意衛生紙品牌活動大使。 永豐餘／提供 分享 facebook 大甲媽祖遶境商機發燒，
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，永豐餘集團旗下家庭用紙品牌得意紙品首次贊助大甲媽祖遶境，
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，並首次結合九大宮廟與重點通路，
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，展開大規模促銷與消費者體驗活動，
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，搭上百萬信眾的人潮，
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，藉此提升品牌能見度，
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，穩站國內家庭用紙龍頭寶座。為與消費者互動，昨（15）日得意紙品請到全聯先生邱彥翔至全聯西螺中山店，大玩「得意媽祖拳」，並分享平常家中使用衛生紙的情境，透過趣味活動創造行銷品牌機會。 永豐餘指出，今年首次贊助大甲媽祖遶境，希望發揮「得意」這個吉祥好名字，跟媽祖互相加乘，讓品牌在消費者的心占率能提升，為了提升信眾參與意願，除可透過加入官方LINE帳號外，也可到宮廟攤位參加。筊擲出聖杯，就能獲得免費抽取式衛生紙。永豐餘家庭用紙共有五月花、得意與柔情三大主力品牌，家庭用紙年產能為1.8萬公噸，各品牌皆有不同價格與品牌定位，其中得意訴求物有所值與便宜又好用兩大特點，在中價位市場的消費者指名度相當高。柔情則走個性化、時尚包裝為主要訴求，陸續推出包括條紋、旅行風、韓風語錄包、黑白熊等不同圖像；五月花是高質感家紙的品牌，產品線最為多元。永豐餘指出，旗下三個品牌的家庭用紙各有不同的消費族群青睞，若以銷售數字來看，五月花與得意銷售占比較大，且成長性又以高單價的五月花表現最好，至於得意則在中價位市場表現穩健。國內家庭用紙市場規模約120億至130億元，其中家庭使用占比逾七成，約95億元，其餘則是公司行號、商場飯店等商業需求，家庭用紙包括平板、抽取、捲筒衛生紙、面紙、廚房紙巾等，以抽取衛生紙銷售規模最大，約占整體市場七成。永豐餘指出，消費者對於衛生紙使用已由早年偏好平板衛生紙轉向抽取式衛生紙，使得抽取衛生紙成為市場主流，這也使得盒裝抽取面紙成長減緩，抽取式衛生紙與廚房紙巾近幾年的銷售持續成長。在一般家庭用衛生紙中，兩層衛生紙仍是主流，高單價的三層衛生紙銷售額逐年成長，銷售額2016年近8.8億元成長至去年近10.5億元、年增18.9%，普及率也由12.9%提升至16.1%，三層衛生紙成長動能強勁，也讓永豐餘積極布局。廚房紙巾方面，食安風暴之後，在家開伙料理的民眾愈來愈多，帶動廚房紙巾持續成長，2017年台灣整年銷額達到6.5億元，普及率已經成長到35.4%。，