全球免稅商店市場向來由歐美業者稱霸，
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，但拜韓流所賜，
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，樂天免稅店和新羅免稅店正改變這種情況，
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，逐漸成為全球免稅商店巨擘。
日經新聞報導，
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，南韓免稅商店的全球市占率共逾10%，
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，多數成功雖來自樂天和新羅，
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，但主要歸功於南韓大眾文化受歡迎。樂天在國內外有11家免稅店，
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，去年營收增長10%至3.5兆韓元（33億美元），新羅則有6家免稅店。
樂天和新羅在2001年積極在全球擴張，這兩家零售商也已進軍東南亞，樂天已在印尼和新加坡等地有4家分店。由於精品業者販售的免稅商品較有優勢，這些南韓業者便運用風靡全球的「韓流」突破重圍。
新羅和日本旅行社JTB合作，推出包含和男孩團體「東方神起」見面的套裝行程，提供能在新羅免稅店使用1，000美元優惠券。樂天也和九個南韓知名偶像與團體簽約，店內更推出贈送50公克黃金和汽車等獎品的促銷活動。
波士頓顧問集團估計，去年全球免稅產品市場成長5%至542 億美元，2015年將達到約60億美元，規模相當於整個日本百貨公司市場。
免稅店分兩種，第一種是常在機場或國際運輸樞紐設點販售免關稅產品的商店，另一種是在市區設立的免稅店。，