彭博2017年中展望/美妝市場今年看增4%

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,且未來幾年高價位美妝與個人護理產品的零售銷售成長動能,可能會持續比大眾市場領域更強。今年全球美妝市場估計可望成長4%,每個領域的表現不一。全球美妝產業龍頭萊雅(L'Oreal)表示,大眾市場美妝產品的成長率約4%,高階產品成長5.5%,護膚化妝品為4.5%,專業護髮成長2%,電子商務業績則激增21%。儘管匯率波動是美妝與個人護理業者的頭痛問題,但聯合國世界觀光組織(UNWTO)預估,未來三年觀光客帶動的成長可望超過4%,因此擴大市占率仍是優先選項。當前萊雅、雅詩蘭黛(Estee Lauder)、資生堂(Shiseido)以及歐舒丹(L'Occitane)都在爭奪機場零售空間。萊雅表示,巴西、俄羅斯等國觀光客是美妝產品的重要消費者,這群人的支出愈來愈大,前往香港旅行的觀光客也正在回升。Global Blue公司的數據顯示,免稅支出成長以英國最高,今年1到4月較一年前躍增39%,其次為西班牙的26%,法國為14%,義大利為11%。數位使用不僅讓消費者更加了解美妝產品,也讓消費者擁有更多選擇。廣告預測業者增你智媒體公司(Zenith)預測,2017年至2019年網路廣告支出可望平均成長11%,幾乎是整體廣告市場成長預測的三倍。在今年整個廣告市場中,預估網路廣告的比率將占40%,首度超過電視廣告預算,這種發展應該有助於美妝業者拉抬業績,主要是他們成功結合了電商品牌教育與產品行銷。,

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