拿下金馬獎最佳影片等六項大獎,
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,《推拿》絕對是今年金馬最大贏家,
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,片方也打鐵趁熱,
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,上月28日即在中國全面公映。雖然媒體一片好評,
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,但票房表現卻差強人意,
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,首周僅得190萬元,
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,和預期目標相去甚遠。
信息時報引述電影數據網站藝恩網說,
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,《推拿》上映首日的全國票房僅有65萬元。據了解,
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,片方票房目標是5000萬元,廣州金逸院線營銷經理謝先生則指出,院線方面的估值僅過千萬元。
據報導,謝先生分析,《推拿》的票房差,可能原因有兩點:一是宣傳營銷太過高冷,宣傳過於著重在導演的藝術堅持層面,對觀眾入場的吸引力不高。他說:「《推拿》講盲人生活本來就比較偏,宣傳時主打婁燁,很難吸引到普通觀眾。」
第二點則是檔期的選擇,在得獎後打鐵趁熱固然沒錯,但目前檔期擁擠,更難爭取好票房。同期上映的新片中,票房普遍低於預期,但《推拿》的狀況算是最慘。謝先生指出:「《星際效應》(Interstellar)的後勁十足,上映已久但上座率仍高,院線肯定是用力推片。」但前例《白日焰火》和《桃姐》票房都不錯,有分析指這兩部獲獎文藝片都選在淡季上映。謝先生認為,《推拿》如果換在其他時間上映,票房表現可能會不太一樣。,