Fitbit鬥大鯨魚 代價高

電子健身手環製造商Fitbit今年1月推出首款類似智慧手表的產品Fitbit Blaze時,

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,許多人就認為與蘋果競爭的下場注定會失敗。接下來的一個月,

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,Fitbit市值蒸發了一半。結果,

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,Blaze的表現不錯,

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,產品推出後,

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,在第1季最後一個月售出超過100萬支,

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,另一款新手環Alta的銷售成績也差不多。這協助Fitbit上季營收成長44%,

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,平均售價首度破百。值得注意的是,

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,過去四季以來,Fitbit總計已賣出逾2,200萬個裝置,多數分析師估計Apple Watch同期的銷售量大約介於1,100萬與1,500萬支間。然而,華爾街日報評論指出,一家力爭上游的小公司若要與蘋果、Garmin等知名健身產品製造商競爭,代價不菲。Fitbit第1季的營業利潤率僅4%,創新低紀錄,比去年同期的27%大減。Fitbit的預測更明白顯示,財務受壓的情況會持續到第2季。Fitbit認為,年底前應可填滿盈餘缺口。事實上,Fitbit預期,單是在第4季,就可賺進全年度約三分之二的稅前盈餘。但對Fitbit而言,如今已沒有失足的餘地。,

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