微博浴火重生 廣告收入飆 | 兩岸經貿 | 兩岸 | 聯合新聞網 親愛的網友：為確保您享有最佳的瀏覽體驗，
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，市場出現看衰微博的論調；但去年第3季微博卻繳出亮眼的營收數字，
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，單季廣告收入達人民幣10.45億元（約新台幣49億元）。市場分析，
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，由於廣告和電子商務是「網紅」利用流量和粉絲變現的兩大主要方式，
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，微博恰巧提供多種工具，
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，提供更高的商業價值和更流暢的用戶體驗。中國經濟周刊報導，曾經在大陸社交媒體中一枝獨秀的微博，兩年前被微信以「強社交，弱媒體」的姿態產生重大衝擊，使得市場頻頻產生「微博不行了」的聲音。如今，微博不僅新用戶的數量繼續成長，更出現老用戶的回歸，這在淘汰慘烈的網路環境中並不多見。在微信的重壓下，微博開始策略上的調整。第一個重要變化是放棄電腦，進行徹底的行動化，甚至提出「移動為先」的口號。其次，由於微博相較於微信，是一個公開的社交媒體，其媒體本身的屬性較強，微博決定進一步強化微博的媒體性及平台的傳播效率。來自摩根士丹利的「網紅經濟」報告指出，隨著網路媒體的演變和去中心化，成為明星的門檻越來越低；由於微博屬於病毒式傳播，其開放平台的屬性是「網紅」的最佳管道，加上主要用戶年齡在25歲以下，透過廣告、電商、打賞、付費等服務，讓微博有能力使「網紅」實現變現。中國生產力中心顧問徐千祐解讀，網路環境近年由「大平台」分化成「分眾平台」，加上「網路大咖」神話破滅趨勢，大眾開始關注更多元化的聲音。因微博的直播功能和直播平台，才造就了網紅的出現。微博CEO王高飛接受陸媒訪問時表示，微博一開始是從個人電腦端做起，然後複製到行動通訊端，由於需要兼顧電腦和行動的兩方面特點，在行動端上的效率就會大打折扣。雖然當時的電腦用戶比例還很高，但微博還是決定一切的產品開發和替代全部從行動端開始，完全圍繞移動用戶的體驗進行升級。雖然微信仍為大陸商務人士首選，檔案傳輸也可用微信傳遞，且微信更具備了公眾帳號，可關注一些財經新聞、分析報告及展會信息，但微博仍是媒體、名人、藝人、網紅的有效傳播工具。數據顯示，微博去年第3季的單季廣告收入達到人民幣10.45億元，較前年一口氣成長了56%。此外，中小企業客戶更願意通過視頻廣告進行社交營銷，去年第3季在微博投放視頻廣告的品牌客戶，較第2季成長90%。，