黯然收場 梅西百貨將撤出大陸

梅西百貨將撤出大陸,

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,線上平台停止營運,

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,僅保留天貓海外旗艦店從美國直接郵購。圖為美國梅西百貨外觀。 (本報系資料庫) 分享 facebook 美國著名連鎖百貨公司梅西百貨大陸官網宣布,

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,該線上平台將於6月9日停止營運,

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,消費者日後可透過美國官網選購商品,

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,這意味梅西百貨將全面退出大陸市場。北京商報報導,

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,從來勢洶洶到黯然收場,

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,外國百貨公司在大陸水土不服。 除了梅西百貨之外,

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,英國的瑪莎百貨、英國電商ASOS等外商也在大陸市場屢屢受挫。今年初,

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,瑪莎百貨已將香港和澳門的零售業務全部出售,正式退出大陸市場。ASOS在2016年大陸地區業務共虧損860萬歐元,隨後也選擇退出大陸。梅西百貨關閉大陸官網後,大陸市場將不再有該品牌的本土銷售管道,僅保留天貓海外旗艦店從美國直接郵購。中購聯購物中心委員會主任郭增利認為,梅西百貨在大陸發展不好的主要原因,是進入市場的時機不對,當前正是大陸電商發展十分迅猛的階段,如果僅靠線上平台留住消費者,是十分困難的事。郭增利指出,其次是大陸消費者經常出國旅行、購物,對於外來品牌的認可度相對較高。但是這些外國百貨公司進入大陸市場後,在經營策略、經營方式、內部設置以及品牌等方面,都在學習和複製大陸國內本土百貨公司,過度本土化導致沒有消費者預期的新穎形象,反而導致自身特點沒有發揮出來。梅西百貨在大陸市場發展並不順利。早在2012年,梅西百貨就曾以1,500萬美元入股電商平台佳品網,但在入股後不久,佳品網就傳出破產、裁員,走向沒落。在上海的梅西百貨直營店,2015年也關門大吉。北京商業經濟學會常務副會長賴陽分析,大陸消費者的線上消費習慣與國外大不同。國外消費者往往會到百貨公司的線上品牌店購物,但國內消費者更多是透過天貓、京東等單品牌旗艦店甚至代購、買手集合店等多個平行管道,很少在百貨公司的線上零售店進行購物。,

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