誠品生活董事長吳旻潔扶植文創產業，
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，採取「母雞帶小雞」的方式，
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，2013年先成立華人設計師平台「AXES」，
商標設計
，以及協助台灣文創品牌的平台「expo」，
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，累計已經與200位以上的創作者合作。今年9月誠品日本首店日本橋開幕，
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，將逾50個台灣原生品牌及設計產品帶到日本，
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，展現台灣文化創意能量，
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，不但帶動文創品牌成長，也為誠品商場創造差異化。 誠品生活2013年8月首次跨足時尚，在松菸店推出自營服裝平台「AXES」，目前也在南西店設櫃，至今累計與80位台灣設計師合作，培育不少設計師成功獨立設櫃；例如AXES創立以來進駐、以老子道德經為底蘊的服飾品牌「甫月fu yue」，就已開出海外據點。誠品生活自營文創平台「expo」，主要提供台灣新創文化設計品牌及工作者發展交流平台，當中有生活良品、創意雜貨、台灣食材、手作禮品等品牌。expo每年舉辦「肖年頭家夢想市集」，輔導文創品牌「自己當頭家」，讓有潛力的原創品牌，透過市場測試，也使品牌茁壯，甚至開出獨立店櫃。，