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策略行銷/以客為尊 攻C2B銷售

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,新一代的消費者已經愈來愈能透過網路、手機、平板電腦等裝置「隨時連接」,

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,甚至從彼此孤單分散發展到相互串連、從消極被動變成積極參與。以往企業主導商品銷售話語權的情形,

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,將愈來愈過渡到消費者,

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,甚至由消費者主導。「隨著傳統的模式式微,

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,消費者關心的是網路的評價與內容。假如歌林能夠把內容做得很好,就能夠占領消費者的心智,品牌就有機會強大,甚至以小博大。」張鏡湖說。在他的支持與鼓勵下,歌林品牌單位勇敢採取了新的專業行銷方式與概念,從2016年的經銷商大會、移動式空調、Hello Kiity 吸塵器,都鼓勵並進行了O2O的參與,鼓勵消費者在經銷商通路、甚至是從電腦桌前走向歌林,或到賣場收集並在網路分享訊息。鼓勵讓消費者成為歌林前進與改變的助力。現在的歌林品牌,消費者不只是購買者,更不斷透過Facebook、官網、甚至經銷商大會、RWD官網、社群影音平台等社群龐大的力量,將歌林的訊息發出、發酵、影響、再影響,醞釀成一種新的C2B銷售模式。歌林2015年的業績比2014年成長20%;2016年,在大環境不景氣中,歌林是台灣家電品牌中,最為逆勢成長的品牌,再比2015年成長20%。歌林內部統計,2014年台灣平均每七個人就擁有一件歌林商品,2015年將近每六個人就擁有一件歌林商品。在2016年,則接近每五人就有一位擁有歌林商品。歌林品牌的影響力正逐年擴大之中。,

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電梯測試塔 創千億產值

全球第一台配備碳纖維曳引技術的通力電梯測試塔,

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,七個多月前落腳昆山高新區,

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,昆山高新區書記黃健表示,

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,高達235.6公尺的通力塔,

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,是昆山最高的塔,

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,不但改寫昆山的天際線,

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,也是創稅最多的塔,

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,因為在僅300多畝園區內,就創造人民幣200億元(約新台幣1,000億元)產值,也成就了昆山轉型升級的新高度。身兼管委會主任的黃健表示,通力塔證明「一家企業可產出相當一個鎮的稅收」,這正是昆山土地利用方式的轉變,助推產業結構轉型升級的成功範例。通力塔是全球電梯和自動扶梯產業最大的供應商─芬蘭通力集團,在昆山高新區搭建的亞洲及中國研發中心測試塔。塔高235.6公尺,共36層,而超高速電梯平均每秒上升10公尺,換句話說,僅需20秒就能載客至最高點,俯瞰昆山。特別的是,通力集團的昆山園區僅300多畝,去年創造了人民幣177億元產值和17億元稅收,今年產值估計將可達人民幣200億元。黃健指出,一個企業的產值就趕得上發達地區一個鎮,這是昆山土地集約利用和產出效益提升的最佳寫照。,

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科技部:攬才關鍵在研究環境及當前薪資

科技部長陳良基今天接受聯合晚報採訪談年改衝擊攬才,

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,表示「真正優秀的人沒人在管退休」。科技部晚間發布新聞稿強調,

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,陳良基的意思是,

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,延攬優秀人才的兩項關鍵因素,

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,應為研究環境及當前薪資。科技部表示,

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,由於優秀人才具極強的國際移動力,

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,因此,

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,科技部所思考的是,

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,面對當前的全球競爭局勢,

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,台灣要如何做,才能招攬優秀的科研人才。目前科技部正全力協助各學研機構建置優質具吸引力的研究環境,並提供具有國際競爭力的彈性薪資,以做為台灣吸引優秀人才來台的重要後盾。科技部認為,攬才關鍵在於研究環境。圖為科技部宣布成立國家生醫創新發展會,並組設生醫科技創新平台。記者陳宛茜/攝影 分享 facebook,

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行動廣告 推升全球廣告支出

市場研究機構預測,

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,2015年之前全球廣告支出每年將成長5.8%,

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,反映透過行動裝置打廣告的需求熱絡,

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,且經濟全面復甦。
陽獅集團(Publicis)旗下實力媒體(Zenith Optimedia)發布報告說,

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,今年全球廣告支出可望攀升3.6%,

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,高於9月時預估的3.5%。明年廣告支出將進一步增加5.3%,

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,2015和2016年成長幅度將各達5.8%。
實力媒體訪調全球80國大型媒體業者主管和廣告公司後,

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,提出這份廣告支出預測報告。
實力媒體執行長金恩(Steve King)說:「行動科技創造了新契機,

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,讓廣告業與消費者連結,

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,再加上年輕、有活力的市場崛起,未來三年的廣告支出將持續穩健成長。」
實力媒體預測,2013至2016年間,行動科技將占額外廣告支出的36%。此外,明年登場的冬季奧運、世界盃足球賽和美國期中選舉,也將為廣告支出添柴火。
WPP旗下的GroupM則是下修明年全球廣告支出預測,從原估的成長5.1%調降至4.6%,理由是美國經濟陷泥淖和歐元區金融危機未解除警報。,

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官方冷漠 自己的國旗自己掛

今年國慶因為之前有「沒國旗、沒國號」的爭議,

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,不少團體及個人在網路上號召大家參與升旗活動,

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,今天應能看到難得一見的旗海飄揚場景,

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,官方冷漠反而激起民間熱情。一名建中生發起「一人一三○元,

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,一面國旗」活動,

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,號召買國旗把國旗掛回去,

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,讓學校所在的南海路重現過去十月旗海飄揚的景象。台北也有外國人準備在國慶當天於國父紀念館前舉辦升旗活動;連台南這種「綠色氛圍」強烈的南部縣市,

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,往年國慶只有官方舉辦的升旗活動,

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,今年也多了好幾場民間活動。而各縣市的火車站,亦將舉辦升旗典禮。如果慶祝國慶,卻沒有升上國旗,確實令人匪夷所思。立法院長蘇嘉全所言將國旗藏在心裡,大概沒有人會相信。由於物極必反,民進黨政府刻意去中華民國化,導致大家自動自發升起國旗,這比政府道德性勸導民眾掛國旗來得實用多了,反證官方不掛國旗作風不得人心。民進黨政府最大的矛盾,就是不認同中華民國國號與國旗,但不敢公開說出來,只好偷偷摸摸的做,形成人格分裂現象。民進黨政府不掛國旗,無形中與掛國旗民眾構成區隔,對標榜遵行中華民國憲政體制與兩岸關係條例以維持現狀之蔡總統來說,確實是一大反諷。自己的國家自己救,自己的國旗自己掛,人民可以用實際的行動,展示對中華民國與國旗之認同,使政治人物有所收斂,並知難而退。政治人物無權要求人民改變其國家認同,毋寧應由政治人物帶頭,真誠地回歸到對中華民國國號與國旗之認同。,

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新聞眼/兩度提女川核廠 馬盼理性談核能

南投縣昨天發生芮氏規模六點三地震,

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,當時馬英九總統進行「能源之旅」,

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,和行政院長江宜樺的車隊正在前往核三廠的路上。馬總統抵達核三廠後,

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,順著大眾關切地震,

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,與媒體互動時聯結地震話題,

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,包括提到以日本女川核電廠為例,

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,希望說服大眾理性看待核能問題。
地震與海嘯長期以來被認為是核電廠的最大威脅。不少台灣民眾在日本三一一大地震,

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,發生福島核電廠災害後,更擔心台灣核電廠安全。
馬總統之前特別蒐集關於女川核電廠的資料。女川核電廠也是馬總統與人談及核能安全問題時非常喜歡提及的一個例子,在昨天「能源之旅」場合,馬總統就接連在兩個不同活動現場提及。
馬總統以臨近福島的女川核電廠在三一一大地震發生時,其地表加速度猶大於福島核電廠,卻並未釀成核災為例。馬總統認為,真正說來,福島核災是地震之後的海嘯造成,女川電廠廠房高於海嘯高度,所以未釀成核災。
女川核電廠的案例,反映馬總統對核電安全看法的內心寫照。馬總統希望民眾能夠理性討論能源政策問題,而不是「就是不喜歡核能」。
如何讓人民信任政府選的能源政策會是最好的道路,馬總統及整個行政團隊與民眾的溝通工作還要繼續進行。在此同時,馬總統也必須要求政府各單位,要把該做的先做好,才能讓民眾至少感覺到可以接受政府的選擇,這也才是發想「能源之旅」與實踐該活動的真諦。,

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操控米價 泰國慘賠3千億

泰國政府自兩年多前推出向農民高價收購稻米的措施,

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,原本打的如意算盤是囤積居奇、操控國際米價,

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,兼收政策買票之利。未料時機不巧,

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,國際米價不漲反跌,

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,如今此計畫的損失可能高達台幣三千六百卅五億元以上,

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,總理盈拉面臨彈劾,

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,許多農民負債累累,

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,甚至陷入絕境而自殺。
華爾街日報報導,盈拉在二○一一年八月上台後,著眼於全球稻米總產量中僅百分之七外銷,而稻米出口國稍有風吹草動即嚴重影響國際米價,以高於市價約五成的價格,即約一公噸台幣一萬六千七百元,向泰國農民高價收購,打算以減少出口來干預國際米市,等待價格上漲時拋售。
此計畫一推出,泰國農村就湧入了大批現金,一夕暴富的農民開始消費、貸款、購物,使得全國家庭負債金額,飆到超過泰國國內生產毛額百分之八十的危險程度。
但就在泰國開始減少稻米出口時,國際米價卻因印度重新開放稻米出口及菲律賓增產等因素,開始下跌。
以交易量最大的普級米為例,從二○○八年的一公噸台幣三萬元,跌到一萬一千八百元,比泰國政府的收購價還低。
泰國前央行總裁比蒂耶通估計,泰國的稻米收購計畫在二○一一及一二兩年,至少損失台幣三千六百卅五億元。
收購計畫賠錢,支付給農民的收購金自然就短缺,原本政府收購後大約十五到廿天就能領到現金,現在等上四個月還不知錢在哪裡。農民耕種必須購買肥料、租用拖拉機,只能借貸度日。上個月廿七日,在泰國東南部的四色菊府,還傳出農民因此上吊自殺。
華爾街日報指出,目前泰國反貪機構正加速調查盈拉在此計畫中的處置失當,可能以忽略計畫損失規模為由彈劾她,果真如此,盈拉將被送往國會受審,最嚴重的情況是被免職。泰國商業部四日說,這項彈劾調查已使中國大陸取消原訂向泰國購買的一百廿萬噸稻米。,

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辨別股票經紀人 有門道

美國金融業監管局(Finra)旗下設有一個網站資料庫BrokerCheck,

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,提供近127萬位現任及離職股票經紀人的資料。而根據Finra去年秋天進行的調查,

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,BrokerCheck的資料能預測哪位股票經紀人最有可能會對客戶造成傷害。Finra針對股票經紀人及其任職的公司進行大數據分析,

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,結果發現,

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,若一名股票經紀人的同事曾在工作紀錄上留下汙點,

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,則該名股票經紀人對客戶造成傷害的機率也會提高。另一份針對近1,

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,000家公司約15萬名股票經紀人進行的調查也顯示,

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,隨著證券業掀起併購潮,若股票經紀人的新同事曾有不良紀錄,則這位股票經紀人被客訴的機率平均會增加三分之一。證券訴訟和諮詢集團(SLCG)則針對美國證券交易委員會(SEC)及BrokerCheck所提供的資料進行分析,資料包含近45萬位在2000年前就已登記任職的股票經紀人。結果顯示,這些在工作崗位上待較久的股票經紀人被客訴的機率是平均的九倍。以2014年為例,這些資深股票經紀人只占所有股票經紀人的39%,但在當年所有對投資人造成傷害的案例中,資深股票經紀人就占了72%。,

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大甲鎮瀾宮 副董事長涉光明燈弊案

大甲鎮瀾宮副董事長鄭銘坤。 圖/聯合報系資料照片 分享 facebook 大甲鎮瀾宮副董事長鄭銘坤被控勾結中華電信員工,

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,就鎮瀾宮電子光明燈案「假採購、真詐欺」,

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,台中檢調單位兵分六路搜索、約談鄭銘坤父女等五人,

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,檢察官昨天凌晨訊後命鄭銘坤以一百萬交保,

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,鄭的女兒廿萬元交保,

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,均限制出境、出海。鄭銘坤交保後受訪表示,

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,鎮瀾宮只是出場地,

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,因軟體不合,

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,沒有與中華電信簽約合作。他說,

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,女婿往生後,他要女兒帶三名子女回娘家住,當父親的當然會問女兒公司經營狀況;此案是女兒公司股東因生意糾紛互告,他無端被捲入。 中檢去年偵辦中華電信弊案,查出中華電信為增加營業額,勾結掮客仲介廠商在採購、整修旅館、太陽能電池、營繕等多件工程涉嫌假交易,致中華電信損失四億餘元,二月起訴四十九人。檢察官從扣案資料發現可疑的「電子光明燈採購案」,查出中華電信當初為賺取百分之四差價,將電子光明燈的軟體硬體設備,轉賣給金促米創意有限公司,但金促米僅付貨款一千餘萬元,中華電信損失近兩千萬元。檢方進一步追查,發現鄭銘坤是金促米創意有限公司實際負責人,涉嫌勾結俞仁企業公司及立誠電腦資訊有限公司,由這兩家公司賣光明燈的硬體及軟體設備給中華電信;三方於二○一六年八月卅一日簽約、驗收,有證人證稱是「假採購、過水交易」,涉嫌違反證交法中的「非常規交易」。檢察官林依成前天指揮調查員兵分六路,在台中、新北地區,搜索鄭銘坤及相關廠商住處,查扣電腦及相關帳冊等資料,並傳訊鄭銘坤父女等十多人到案。檢方訊後以鄭銘坤等人涉嫌違反證券交易法、商業會計法等罪,命鄭銘坤以一百萬交保。,

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聯電 傳買下富士通晶圓廠

日本經濟新聞報導指出,

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,富士通計劃撤出半導體市場,

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,已將旗下兩座晶圓廠分別賣給台灣的聯電及美國的安森美半導體(ON Semiconductor)。但富士通昨(18)日已發表聲明否認,

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,強調仍在考慮各種選項;聯電則不予評論。
聯電去年才關閉位在日本的8吋晶圓廠聯日,

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,業界對於是否還會再購買日本工廠一事存疑。
聯電執行長顏博文日前接受日媒採訪時曾表示,

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,曾大力向日本整合元件廠招手,

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,希望能爭取委外訂單,

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,因此業界認為,聯電買富士通三重廠的唯一考量將是訂單,要與台積電、世界先進等爭搶日本整合元件廠訂單。
富士通半導體事業營運不佳,規劃大幅縮減半導體事業,並聚焦於雲端等資訊服務,因而計劃出售三重廠,市場原本點名產能滿載的台積電可能接手,但台積電已否認。富士通的售廠計畫持續進行中。
富士通三重廠原本承接索尼釋出的CMOS影像感測器(CIS )代工訂單,隨著索尼取得瑞薩的鶴岡12吋廠後,富士通晶圓廠壓力變大。
日本經濟新聞報導,富士通已敲定售廠計畫,擁有800名員工、位於三重縣桑名市的三重廠將出售給台積電的競爭對手聯電;位於福島縣會津若松市的晶圓廠則考慮售給安森美。這兩座晶圓廠資產價值估約500億日圓(約新台幣149億元)。
經濟新聞更指出,富士通已與聯電達成協議,兩家公司將共同出資,在今年成立資金500億日圓規模新公司,將三重廠移交新公司管理。,

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