電商龍頭亞馬遜日前收購擁有3D人體掃描技術的新創公司Body Labs，
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，顯然有意推出「虛擬試穿」服務。儘管擴大時尚購物服務動作頻頻，
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，但亞馬遜目前充其量可能只算是「服飾」商，
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，離「時尚」還有一段距離。亞馬遜據報已收購Body Labs，
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，估計價碼介於5，
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，000萬至7，
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，000萬美元。Body Labs製造可3D捕捉人體身材與動作的軟體，
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，可用於電玩遊戲，也具時尚用途，例如可虛擬試穿衣物，或為消費者量身訂做服飾。亞馬遜去年擴大進軍時尚領域，包括發展自有時裝品牌、推出造型助理硬體產品Echo Look、可讓Prime會員在家試穿七天的Wardrobe（衣櫃）服務，更在時尚雜誌為購衣網站Amazon Fashion刊登廣告。但彭博資訊專欄作家哈爾瑟克（Sarah Halzack）指出，亞馬遜想要成為時裝界的重量級品牌仍面臨阻礙。研究機構L2分析，亞馬遜最暢銷服飾都是基本款或居家服，例如半打裝的汗衫、八件裝內褲這類消耗品，或是便宜的內搭褲與運動服，女性服飾暢銷前百大品項中，89%售價不到20美元。這凸顯消費者大多只是利用亞馬遜補貨或添購以功能為主的衣物。然而消費者若想買參加婚禮的衣款，並不會上網搜尋特定的領口、長度、顏色或品牌，而是瀏覽「吸睛」款式。但亞馬遜給人「什麼都賣」的印象就不利於消費者找尋時尚服飾，畢竟太多選擇反令人眼花撩亂。從另一個方面來看，這也代表「時尚」精品業者暫時還不會感受到亞馬遜兵臨城下的急迫感。哈爾瑟克指出，若亞馬遜想進軍時尚界，就要設法改善呈現方式。例如亞馬遜近來以「復古之旅」或「熱愛天鵝絨」等主題形式呈現服飾，就是往正確方向邁進一步。，