Google母公司字母（Alphabet）上季營收躍增百分之廿一，
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，以大企業少見的步調繼續成長，
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，但同期獲利卻因行動廣告成本上升和歐盟的天價罰款而衰減。字母公司並警告，
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，目前成長最快的行動廣告成本比傳統的網路搜尋廣告來得貴，
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，這番話暗示未來獲利將受到抑制。Google母公司字母（Alphabet）上季獲利因行動廣告成本上升和歐盟的天價罰款而衰減。 歐新社 分享 facebook 在廣告業務推波助瀾下，
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，字母上季整體營收二六○點一美元，高於分析師預估；但受到歐盟廿七億美元天價罰單影響，上季淨利年減百分之廿八至卅五點二億美元，相當於每股盈餘五點○一美元，仍優於分析師預估的四點四五美元。ＲＢＣ資本市場網路分析師馬哈尼說：「字母財報反映兩大趨勢：網路搜尋轉移到手機上，而且來自YouTube的營收持續增加。」但這種轉變卻成了兩面刃，原因是Google為鞏固在行動裝置的搜尋優勢地位，支付給蘋果等手機合作夥伴的費用持續增加，為YouTube支付的影片授權費也是如此。Google上季的付費點擊激增五成二，然而為刺激流量支付給合作夥伴的成本上升兩成八，是五年來首次超越營收成長。字母也警告，目前成本增加的速度已經超過營收成長，而且隨著網路搜尋持續從傳統的桌機轉移到手機，成本恐怕只會高不會低。字母盤後股價應聲下挫百分之三。Seabreeze合夥管理公司總裁說，成本上升對字母營業利潤率的衝擊比多數人預料的還嚴重，「接下來可能是問題」。Google正設法開闢廣告之外的成長途徑，雲端運算已經成為第二大收入來源。上季包括Google雲端事業在內的「其他事業」，上季營收增加百分之四十二至卅點九億美元。Google表示，上季價值超過五十萬美元的雲端交易件數是去年的三倍多，是雲端事業有史以來表現最好的一次。Google旗下平台點擊量表現 圖／經濟日報提供 分享 facebook，